Imaginez : vous roulez à Osnabrück sur le Neumarkt et, au bord de la chaussée, se trouvent cinq grands panneaux d’affichage recouverts d’affiches sur des thèmes variés. Vous mettez vos lunettes de soleil et essayez de traverser la rue le plus vite possible, car vous souhaitez simplement rejoindre l'autre bout de la ville sans encombre. Des millions d'internautes sont confrontés quotidiennement à cette situation désagréable lorsqu'ils consultent les nombreuses pages d'accueil à défilement. Au lieu de demander à l’utilisateur pourquoi il est là et ce qu’il cherche, les sliders lui imposent un mélange hétéroclite de contenus qui ne l’intéressent pas vraiment.
Comment les sliders sont-ils devenus un élément populaire des sites web ?
Il y a environ 10 ans, des éléments animés ont soudainement fait leur apparition partout. Grâce à l’amélioration des débits et à de nouvelles techniques telles que jQuery, il est devenu un jeu d’enfant de mettre en œuvre des animations sophistiquées sur le Web. Ces nouveaux éléments ont attiré tous les regards et se sont rapidement répandus.
Aujourd’hui, ces éléments sont toujours présents sur presque tous les sites web et sont désormais presque devenus un élément standard. Malheureusement, très peu de créateurs de sites web se rendent compte qu’ils surchargent l’utilisateur de contenu à l’endroit le plus important du site et que cela nuit également aux performances de la page d’accueil. Les sliders sont souvent perçus comme des bannières publicitaires, que les visiteurs ont pris l’habitude d’« ignorer ». Sur de nombreux sites, les bannières défilent d’ailleurs si rapidement que le contenu ne peut être ni perçu, ni lu.
Voici les raisons qui, à l’heure actuelle, plaident contre l’utilisation des sliders :
1. Les diaporamas ralentissent le site web
Dans la plupart des cas, les diaporamas sont constitués de grandes images qui nécessitent des temps de chargement extrêmement longs. Il est particulièrement regrettable que l’utilisateur ne regarde même pas ces images, alors qu’elles détériorent l’expérience utilisateur.
2. Les sliders ne sont pas adaptés aux smartphones
Les sliders datent encore de l’ère des ordinateurs de bureau. L’utilisation des smartphones est en forte hausse. Sur les petits écrans, les grandes images ne s’affichent pas correctement ; de plus, les performances des sites web jouent ici un rôle particulièrement important.
3. Les diaporamas de page d’accueil partent du principe que les utilisateurs sont passifs
Quiconque utilise un slider espère peut-être que l’utilisateur parcourra le site en toute tranquillité. Mais la réalité est tout autre : l’utilisateur souhaite accéder rapidement à ce qu’il cherche. Si cette attente n’est pas satisfaite, il quitte le site et se tourne vers une autre offre.
4. Les sliders ont souvent un caractère publicitaire
Les utilisateurs décident très rapidement si un contenu les intéresse ou non. Si le contenu semble trop publicitaire, on risque de faire fuir ses utilisateurs très rapidement.
Comment concevoir une page d’accueil de manière judicieuse ?
De plus en plus de créateurs de sites web commencent à comprendre que, même si les diaporamas sont pratiques, ils ne constituent souvent pas la solution optimale. Il existe de bonnes alternatives :
- une grande image de couverture accompagnée d’un titre percutant
- un champ de saisie invitant l'utilisateur à indiquer ses préférences
- une sélection par groupe cible (par exemple, femmes, hommes, enfants)
- une vidéo de présentation du produit
- la présentation du produit phare accompagnée d’un texte mettant en avant son argument clé de vente
N’hésitez pas à essayer et à concentrer le contenu de votre site web sur l’essentiel. Nous serons ravis de vous aider dans cette démarche.