Imagínese lo siguiente: está conduciendo por Osnabrück, pasando por Neumarkt, y junto a la calzada hay cinco vallas publicitarias gigantes cubiertas de carteles con diferentes temas. Se pone las gafas de sol e intenta cruzar la calle lo más rápido posible, porque lo único que quiere es llegar sano y salvo al otro extremo de la ciudad. Millones de usuarios se enfrentan a diario a esta situación tan desagradable cuando visitan las numerosas páginas de inicio con sliders. En lugar de preguntarle al usuario por qué está ahí y qué busca, los sliders le imponen contenidos variopintos que, en realidad, no le interesan en absoluto.
Cómo los sliders se convirtieron en un elemento popular de las páginas web
Hace unos 10 años, de repente empezaron a aparecer por todas partes elementos animados. Gracias a la mejora del ancho de banda y a nuevas técnicas como jQuery, se convirtió en un juego de niños implementar animaciones complejas en la web. Estos nuevos elementos llamaban mucho la atención y se extendieron rápidamente.
Hoy en día, estos elementos siguen apareciendo en casi todas las páginas web y se han convertido prácticamente en un elemento estándar. Lamentablemente, muy pocos creadores de páginas web se dan cuenta de que, en la parte más importante de la página, están sobrecargando al usuario con contenido y, además, están perjudicando el rendimiento de la página de inicio. Los sliders suelen percibirse como banners publicitarios, y los visitantes de las páginas web suelen «ignorarlos» por costumbre. En muchas páginas, los banners rotan tan rápido que el contenido ni siquiera se percibe, y mucho menos se lee.
Razones que, desde la perspectiva actual, desaconsejan el uso de sliders:
1. Los sliders ralentizan la página web
En la mayoría de los casos, los sliders son imágenes de gran tamaño que requieren tiempos de carga muy largos. Lo más lamentable es que el usuario ni siquiera mira las imágenes, pero estas empeoran la experiencia de usuario.
2. Los sliders no son adecuados para smartphones
Los sliders provienen aún de la era de los ordenadores de sobremesa. El uso de los smartphones está aumentando considerablemente. En pantallas pequeñas, las imágenes grandes no se visualizan bien; además, en este caso, el rendimiento de las páginas web desempeña un papel especialmente importante.
3. Los sliders de la página de inicio parten de la base de que los usuarios son pasivos
Quien utiliza un elemento deslizante quizá tenga la esperanza de que el usuario explore la página web con toda tranquilidad. Sin embargo, la realidad es otra: el usuario quiere llegar rápidamente a su objetivo. Si no se satisface esta expectativa, abandona la página web y recurre a otra oferta.
4. Los elementos deslizantes suelen tener carácter publicitario
Los usuarios deciden muy rápidamente si un contenido les resulta interesante o no. Si el contenido parece demasiado publicitario, se ahuyenta a los usuarios muy rápidamente.
¿Cómo se puede diseñar una página de inicio de forma adecuada?
Cada vez más propietarios de páginas web se están dando cuenta poco a poco de que, aunque los sliders son cómodos, a menudo no son la solución óptima. Existen buenas alternativas:
- una imagen de portada grande con un titular llamativo
- un campo de entrada en el que se pregunte al usuario por sus preferencias
- una selección por grupos objetivo (p. ej., mujer, hombre, niños)
- un vídeo del producto
- la presentación del producto estrella con un texto sobre su propuesta única de venta (USP)
¿Por qué no lo prueba y centra el contenido de su página web en lo esencial? Estaremos encantados de ayudarle en este proceso.